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 张家振 • 2018-08-09 15:07:00  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E402G0

随着冰雪运动“南展西扩”战略的推进,开展冰雪活动的地域不断扩展,冰雪活动类型日益丰富,参与人数迅速增加,覆盖人群范围逐渐扩大,群众参与冰雪运动的热情不断高涨。

我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主,竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛,竞赛表演活动日益丰富,冰雪旅游业发展迅猛,冰雪场地建设运营市场化程度较高,冰雪用品及相关产品制造增长空间大。

在3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下,我国冰雪产业快速发展,冰雪产业市场规模增长。据澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》数据显示,2013年,我国冰雪产业的市场规模为1177亿元,到2016年增长至3674亿元,翻了三番。2017年,我国冰雪产业市场规模继续增长的趋势,达到3976亿元。2013-2017年年复合增长率达35.57%。

2013-2017年中国冰雪产业市场规模(单位:亿元)

2013-2017年中国冰雪产业市场规模

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

受地理条件、消费水平、运动习惯等因素的影响,滑雪运动在我国缺少历史传统,一直以来是一个相对较小众的户外运动。不过,受2022年北京冬奥会利好的刺激下,近两年国内滑雪场的数量明显增加。据《2016年度中国滑雪场白皮书》数据显示,2016年,全国滑雪场数量达到646家,其中新增78家,增幅为13.73%。

2010-2016年中国滑雪场数量情况(单位:家)

2010-2016年中国滑雪场数量情况

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

从冰雪资源布局来看,北方具有优势的资源,在我国已经筹建完成的滑雪场中,72.76%位于北方的省市,仅27.24%位于南方的省市。其中,北方的雪场难度更高、专业性更强,多为垂直落差大、雪道面积在10公顷以上的雪场。而南方的雪场则多为新建雪场,酒店配套设施较为完善,交通也更加便利,消费属性增强。

冰雪产业存在的痛点分析

群众普及程度不高

我国滑雪参与者目前还不足总人口的1%,其中真正的滑雪“发烧友”所占比例更是微乎其微,发展空间巨大。目前雪场配置与经营存在以下现象:优质雪场少;城市周边低档次雪场林立;部分优质资源被多家经营单位瓜分;区域内同质化竞争。这些都是滑雪产业“又快又好”发展的潜在障碍。

专业技术人才匮乏

目前全国约有50%的滑雪场教练只有高中或中专学历,大专及以上学历的教练只占总数的15%。滑雪教练群体中,教学经验低于五年的占总数的44%,这说明滑雪教练人数并未因北京冬奥会而迎来爆发式增长。

决策难有数据支撑

冰雪产业的难题之一是决策没有数据支撑。想要拿到科学的冰雪产业数据并不容易,体育局和地方发改委、局等部门沟通不顺畅,部门也弄不清楚究竟哪些行业应该囊括在冰雪产业范围内。没有有效的数据支撑,决策的科学性就要打折扣。现在中小雪场遍地开花,大家只能在相对盲目的市场竞争中大浪淘沙。

冰雪装备制造业低端徘徊

国内滑雪板生产经营企业主要分布在广东东莞、浙江宁波、北京、黑龙江哈尔滨和吉林临江等地区,我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌生产,缺乏知名品牌和核心技术,造成我国冰雪装备自主知识产权品牌过少且竞争力不足。从市场份额来看,国内冰雪运动装备产品市场划分为:滑雪服占市场份额的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼镜占73%、滑雪帽占25%。由于缺乏技术竞争力,利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分被国外品牌占领。

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