澳门新濠天地官方赌场

分享到:
 2019-02-11 17:05:42  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E1095G0

中国美容机构行业发展概况分析

目前,美容机构行业参与竞争的企业较多,但大多规模偏小。其中,自然美、必瘦站和现代美容是行业内的领军企业。尽管自然美和现代美容的上市时间较早,但是这两家公司的竞争力却在近几年不断,并逐渐被2012年在港上市的必瘦站所赶超,而必瘦站的成功与其采用终端运营的商业模式密切相关。

美容机构体量普遍偏小,必瘦站企业规模最大

从国内美容机构的规模来看,大量美容机构采用个体经营模式而导致经营规模较小。据澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国美容机构行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》数据显示,近几年,我国美容院数量激增,截止到2017年,全国美容院多达282.3万家,其中民营美容院占比在90%以上,个体店的数量占比更是高达97%。但是个体店因资金实力不足,导致该类型美容机构难以投入大量研发进行新品开发、也难以做大作响品牌,导致机构规模较小。

目前,国内规模较大的美容机构多采用连锁经营的模式,其中,自然美、必瘦站、现代美容三家公司规模业内领先,并成功在香港上市。总体来看,三家公司的年营收规模均在8亿元以下,年净利润规模均在2亿元以下。其中,必瘦站的营收规模位居第一,同时最近两年的净利润规模也不断赶超自然美,遥遥领先其他两家公司;而现代美容的业绩表现却不断变差,并在2017年出现了明显亏损。

2015-2018年H1中国主要上市美容机构营收及净利润情况

2015-2018年H1中国主要上市美容机构营收及净利润情况

数据来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

而从2018年上半年三家公司的规模扩张速度来看,必瘦站延续较好的增长之势,其营收和净利润增速分别为43.2%和95.2%,遥遥领先去自然美和现代美容;自然美净利润较2017年同期下滑了24.4%,主要是为应对竞争推出更多优惠所致;而现代美容营收和净利润双双下跌,净利润亏损幅度进一步扩大。

销售毛利率普遍较高,必瘦站盈利能力领先

从三家公司的盈利能力来看,三家公司的毛利率普遍较高,均在70%以上,其中必瘦站的毛利率更是高达98%以上,比自然美和现代美容高出近20个百分点以上;而在净利率方面,2015-2017年,自然美的净利率却位居第一,但是自2016年开始,自然美的净利率不断下滑,与此同时,必瘦站的净利率却不断攀升,并在2018年上半年赶超自然美,位居第一。总体而言,必瘦站的盈利能力较为领先,而自然美和现代美容的盈利能力正在不断弱化。

2015-2018年中国主要上市美容机构毛利率及净利率情况

2015-2018年中国主要上市美容机构毛利率及净利率情况

数据来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

商业模式差异,导致自然美营运能力较差

此外,从企业的运营能力来看,必瘦站依然处于领先水平;同时,自然美的营运能力明显差于必瘦站和现代美容。具体来看,自然美的总资产周转率长期低于0.6次,处、说明公司的资产周转速度较慢;而又这主要是由于存货周转较慢所致。

事实上,自然美存货周转速度较慢与其商业模式密切相关。总体来看,从对价值链环节的覆盖来划分,美容机构行业可划分为品牌和终端两类基本的商业模式。具体来看,品牌模式将美容院视为美容产品分销的特殊通路,通过自营及加盟美容院来销售产品,该类机构的收入来源以销售美容产品为主;而采用终端运营模式的美容机构则定位于美容服务的提供,通过为顾客提供定制化、个性化的服务,加强与顾客的沟通,并通过会员制度培养顾客的忠诚度,间接销售自主研发产品和其他品牌产品,该类机构的收入来源以提供美容服务为主。

目前,市场上两种商业模式均较为盛行,其中自然美和利丰是采用品牌模式的典型代表企业;而采用终端运营模式的美容机构则以必瘦站、现代美容、Beauty Garage以及亚提美容等企业为代表。但值得一提的是,以自然美为代表的美容机构容易受到其他以专门销售护肤品化妆品、美发产品为主营业务的公司(例如科颜氏、梦妆、兰芝、雅诗兰黛等)的竞争冲击,导致存货积压风险和问题,从而降低了公司的存货周转速度;而以提供服务为主的美容机构面临的存货风险较小。

终端运营模式将成为未来发展主流方向

总体来看,以提供美容服务为主营业务的美容机构更具有竞争力:一方面,其可以以定制化服务来获得特定消费群,提高用户粘性;另一方面,该类机构受到的来自于其他护肤品、化妆品等公司的竞争冲击较小。此外,随着人们消费能力和层次的提高,也将越来越重视服务体验。也就是说,终端运营模式在美容机构行业更具有竞争力,或将成为未来美容机构发展的主要方向之一。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国美容机构行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告
2019-2024年中国美容机构行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告

报告主要分析了我国美容机构行业发展状况;医学美容机构发展;生活美容机构发展;美容机构连锁经营状况;美容机构行业领先个案的经营状况;美容机构行业发展趋势与投融资...

查看详情

本文来源澳门新濠天地官方赌场产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@ctirecords.com) 品牌合作与投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p28q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

澳门新濠天地官方赌场经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

澳门新濠天地官方赌场产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
澳门新濠天地官方赌场数据库
企查猫

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
澳门新濠天地官方赌场网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J